「どんな人に喜んでもらいたいのか」を考える

Wingでは、何十年も前から、ものづくりの前の"コンセプト"を大切にしてきました。
「こんな人に、こんな時に使ってもらって、こんな風になって欲しい...」と常に考えてきました。
そして、Wingの下着を使ってくださる幅広い年代の方々に向けて、
誰もが喜んでくれるような下着を作ることに、力を入れてきました。

2010年4月に、「からだのエイジング」で加齢による体型変化のステップ（変化していく順序）が明らかになった時、
まず私たちは変化する体型にあった商品を提供するにはどうしたらいいか、検討を進めました。

その結果、Wingでは、エイジングのステップに沿ってブランドを再編し、
この春デビューの「Cutie」「Kirei」と、さらに秋に発表を予定しているブランドの３つでエイジングに対応したものづくりを進めることになりました。
こうしてエイジングのステップごとの体型、悩みを考慮した設計によってブランドを分けることで
お客様は誰なのかという顔がより明確に見えてくるようになりました。

今回一番大きく力を入れたのが、お客様のプロファイリングです。
実際にその世代のメンバーで集まって、「私もそうそう!」と何度も話し合いながら、
その人の悩み、欲しい機能、欲しい色について深く考えた上で、下着を作っていきました。

2012年春夏に、Wingで特に力を入れているのが「Cutie」と「Kirei」。
そのブランドの背景にあるプロファイルを、膨大な資料の中から、少しだけご紹介します。
もしかすると、あなたも「私もそうそう！」ってなるかも。

あなたはCutie？それともKirei？

今年新しく立ち上げたCutieは、20代後半～30代前半くらいの女性をイメージしています。
全体的にリボンモチーフだったり水玉だったり。
ラブリーで可愛らしい、ゆるかわ、ハッピーといった、トレンドを意識しています。
お母さんと大の仲良しで、仕事も楽しく頑張っていて、でもあんまり背伸びせずに可愛くいたい、
というようなイメージです。

そして今回リブランドとなったKireiは、の30代後半～40代前半くらいの女性をイメージしています。
いつまでもオトナかわいくキラキラしていたい。
家庭をすごく大事にしていて、母だけど妻として女らしくいたいという思いもあるし、
女友達とまだまだおしゃれをしたいというような。
どれも諦めたくなくて、ちゃっかり考えている女性をイメージしています。

デザイナーやパタンナーのみんなが口を揃えて、
今までよりもさらに「お客様のイメージ」が明確になったことで、
デザインや機能を考えやすくなった、と話していました。
そこで、ブランドの方針が決まってから、
実際にどんな風にデザインやパターンを進めていったのか聞いてみました。

各世代の"からだ"と"こころ"にフィットする下着

まずはCutie世代の人とKirei世代の人の、カラダのこと。

例えば、バストの柔らかさ、背中やウエストの柔らかさに違いはあるの？といった
からだのエイジングに関する情報を、ワコール人間科学研究所から集めてきました。
「Cutie」世代と「Kirei」世代の人の中には、
まだまだボディラインのキレイな人もいますし、少しだけ変わってきた人もいます。
その人達にとっては、もっと変化のある人のための機能は"過剰"になってしまいます。

いろんな世代、体型のモニターさんに下着をフィッティングしながら進めるのですが、
その中でも、Kireiの下着をCutie世代の人が着たらどうなるのかも、試しました。

ボディラインの変わり始めにあたる「Cutie」世代は、
まだまだ機能よりもデザインの方が大事で、見た目で選ぶ人が多いんです。
でも実は、ちょっとだけボディラインが不安だから、機能もあると買っちゃう。

一方、「Kirei」世代は、いつまでも可愛いデザインのものが欲しい。
ただ下着になると、体型が変化することで少し不具合が出てくる。認めたくはないけど、機能がきちんとしてないとダメ。
さらに、同じ「Kirei」世代の中でも、下着で補整をしてタイトな服をキレイに着たいと思う「諦めない派」もいますが、
体型の変化は感じつつも、もう努力したくないという「諦め派」もいます。

こんな風に、世代によって、また同じ世代でもエイジングへの向き合い方、下着の選び方が違うんです。

各ブランドの世代の人達のボディラインが一番きれいになる設計や機能を考える。
各世代の人に気に入っていただける下着作りを心がけています。

下着で夢を描く

ブランド再編をするとき、ただエイジングのステップに合った下着を作るのではなく、
見た目年齢が若返るものを作りたいな、と思ったんです。

メンバーで何度も話合っているうちに、
Cutie世代の女性は、実年齢より5歳くらい若く見られたい、
Kirei世代の女性になると、10歳くらい若く見られたい、
という傾向が見えてきました。

特に以前の「Kirei」世代、エレガントなテイストを好む方が多かったのが、
最近は「大人かわいい」というテイストが選ばれる傾向に変わってきています。
確かに、顔やファッションが本当に若々しい人は増えてきていますが、服を脱ぐと...現実は違うんです。

そんな女性が、10年前、20年前に戻ったようなボディラインになりたいときは、どうすればいいのか。
若々しいボディラインを作るために、バストを、背中を、お腹を、お尻を、
簡単に、快適に調整することができるような下着を作っていきたいんです。

エイジングによる体型変化の事実を知って、キレイになるのをあきらめるのではなくて、
下着でボディラインを整えることによって、一つ手前のステップのラインに変わる、
見た目年齢が若返ることへの、夢を描くことができたら...。
「Cutie」と「Kirei」には、私たちWingメンバー全員のそんな気持ちがこもっています。

カラダにもココロにも無理がなく、自分に対して自然に美しさを求める女性を応援する、
CutieとKireiの今後の展開をぜひ楽しみにしていてください。