ワコール 2004年 秋のキャンペーン展開について

株式会社ワコールでは、ブラジャーによるバスト造形の研究に加えて、ブラジャーを着用したときに 感じる着けごこちの研究にも力を入れてきました。 その研究成果をもとに、ワコールはこの秋“ブラを選ぶ。一日が変わる。”というテーマのもと、やさしい着けごこちで＜女をほほえませる下着＞『感じるブラ＆パンツ』と、背すじをピーンと伸ばし姿勢を美しく見せる＜女を凛とさせる下着＞『シャキッとブラ＆パンツ』という対照的な２つの商品で“ブラジャーを着分ける”キャンペーンを展開致します。 今回の研究開発では、この２つのブラジャーを着用したときに感じる着けごこちを香りで表現することができました。人間科学研究所にとって香りの世界は初めての取組みなので、さまざまな試行錯誤を 繰り返した結果、ブラジャーを着用したときと同じような感覚を体験できる香り（天然香料）を開発しました。 （詳細は、別資料「ブラジャーの着けごこちと同じような感覚を体験できる香りの開発について」ご参照） これらの研究成果をもとに、この秋は販売促進策のひとつとして、『感じるブラ』お買い上げの方、先着２０万名にブラジャーを着用したときの感覚に近い２種類の香り （アロマ）を７月２２日から店頭でプレゼントする企画を実施します。またそれ以外にも、７月２２日〜８月上旬までの『感じるブラ＆パンツ』テレビＣＭと、９月上旬放映予定の『シャキッとブラ＆パンツ』 テレビＣＭという２本のＣＭ放映や、ＣＭモデルのタレント起用などの展開をおこないます。 『感じるブラ』は７月下旬からの展開で６３万枚、『シャキッとブラ』は８月下旬からの展開で４５万枚の売上を目標にしています。 プレゼントする｢香り」のボトル 【１】ブラジャーの着けごこちと同じ感覚を与える香りの開発 株式会社ワコール 人間科学研究所は、ブラジャーの研究において、その研究対象を造形だけでなく着けごこちまで拡大して研究してきました。人間とブラジャーの関係を視覚・触覚の双方から追求し、できるだけ多くのお客様にブラジャーの多様性を実感していただき、着け分ける楽しさを知っていただきたいからです。 しかし一方で店頭では「忙しいから」とか「恥ずかしいから」という理由で試着をされないお客様がおられるということも 事実でした。このような理由から、試着以外の手段でブラジャーの着けごこちには違いがある事を知っていただこうという 考えで、今回の香りのプレゼント企画を実施します。 人間科学研究所には嗅覚そのものを追求するノウハウはありませんでした。 しかしブラジャーを着けたときに出てくる言葉は、香りを嗅いだときに出てくる言葉とあまりにも良く似ていたので、香りも着けごこちと同様にコントロールできるかもしれないという仮説をたて、研究を開始しました。そして数々の試行錯誤の結果、２種類の代表的なブラジャーを着用 したときと同じような感覚を体験できる香りを開発する事ができました。 具体的には2004年 秋のキャンペーン商品、着けごこちの良さで美しさを引き出す“感覚美”という考え方から生まれた『感じるブラ』と、キレイなプロポーションの基本は美しい姿勢にあるという“姿勢美”という考え方から生まれた『シャキッとブラ』、それぞれを着用したときに感じる感覚と同じような感覚を体験できる２種類の香りです。 『感じる ブラ』にはバニラのような香りをきかせた甘くやわらかい「女をほほえませる香り」、『シャキッとブラ』にはレモンをきかせた清涼感のある「女を凛とさせる香り」が着用したときのイメージとぴったり合うことがわかりました。 この２種類の香りを嗅いだときに感じる感覚の違いが、２つのブラジャーを着けたときに感じる着けごこちの違いに該当し、ひとりでも多くのお客様に体験していただきたいと思います。 また人間科学研究所では、この研究で得た数々のノウハウをもとに、今後は香りを活用した新製品の開発にも挑戦していきたいと考えています。 【２】 香り（アロマ）のプレゼント企画について <1> プレゼントする香り（アロマ） 「女をほほえませる香り」（『感じるブラ』着用感のイメージの香り） 「女を凛とさせる香り」（『シャキッとブラ』着用感のイメージの香り） 以上のワコールオリジナルのアロマ 2種類をセットでプレゼント。 <2> 容器 添付写真のように、人体のかたちをした、プラスチック製ワコールオリジナルボトル入り。 携帯ストラップや、バッグ等のアクセサリーとしても使えます。 サイズ ： 高さ ５０mm・幅 ２８mm・奥行 ２８mm（一個のサイズ） 内容量 ： ０．６ml <3> プレゼント方法・人数等 ７月２２日（木）より、全国のワコール売場にて『感じるブラ』BDB･490番 お買い上げの方、 先着20万名にその場でプレゼント。（プレゼントがなくなり次第終了いたします） <4> 香りの成分 天然香料 100% <5> その他 プレゼントする香りは、身体につける（塗布する）ものではありません。ボトルのまま、香りを楽しんでいただくものです。【非売品】 「感じるブラ」テレビＣＭのワンシーン 【３】 テレビＣＭについて <1> 放送期間 『感じるブラ＆パンツ』１５秒スポット ： ７月２２日（木） 〜 ８月 １日（日） 『シャキッとブラ＆パンツ』１５秒スポット： ９月上旬予定（２週間程度） <2> ＣＭの内容 『感じるブラ＆パンツ』 『感じるブラ』を選んだ主人公が、『感じるブラ』の持つ、“おもわずほほえみたくなるような着けごこちの良さ”によって、仕事のトラブルを笑顔で乗り切るというストーリー。 新しくなった「ふんわりスムースカップ」の特徴である“カップの縫い目がなく、なめらかな触感”というポイントをカップ内部を指でなぞり、ハイライトでそのツルツル感を演出したCG画面によって分かりやすく訴求します。雑誌“Oggi”等で活躍中のモデル みさきゆうさんの、優しい表情にも注目です。 『シャキッとブラ＆パンツ』 『シャキッとブラ』を選んだ主人公が、『シャキッとブラ』の持つ、“凛とした姿勢をサポートする効果”に よって、緊張のプレゼンテーションも堂々と胸をはってビシッと決める、というストーリー。 “３６０度どこから見てもキレイなシルエット”という商品のポイントは、モデルスタイルを２分割で回転させながらわかりやすく見せています。同じくみさきゆうさんの、凛とした演技に注目。 <3> スタッフ 企 画 ： 菊川直子（�株歯�堂インプログレス） コ ピ ー： 菅野忍（�株歯�堂インプログレス） ﾌﾟﾛﾃﾞｭｰｻｰ ： 藤掛真理・中村太（太陽企画�梶j 監 督 ： 伊藤学（太陽企画�梶j モ デ ル ： みさき ゆう（雑誌やグラビア等で活躍のタレント） 【４】 テレビCMモデル みさき ゆう さんプロフィール みさき ゆう 身長168ｃｍ　　Ｂ85cm W59cm H86cm 足24cm 生年月日・1980年6月23日 資格免許・普通自動車免許 特　技・中国語／日中同時通訳、料理 趣　味・映画鑑賞、インテリア、ビリヤード、ダンス 雑誌　　 Oggi・小学館 CM 1998　旭化成キャンペーンガール 2001 キリンビールキャンペーンガール 〃 J‐PHONE東海 　　　　 2002 富士フィルム「Fine Pix」 　　　　 2003 日本コカ・コーラ「no Reason」 　　　　　〃 キャノン　　「EOS Kiss」 ※ ホームページ ： http://www.levie.co.jp/ ※ みさきゆう 問合せ先 ： �潟激買Bプロダクションズ　03-5759-4848（代表） ＊『感じる』『シャキッとブラ』『感覚美』『姿勢美』は、株式会社ワコールの登録商標です。 ★詳しいデータと画像は、こちら でご覧になれます。 (このファイルは、PDFファイルのためアクロバットリーダーが必要です。アクロバットリーダーのダウンロードはこちらから ）