株式会社ワコールは、２００４年春夏シーズンの肌着グループ「ワコールさわやか研究所」のプロモーションに際し、ダイキンエアコン「うるるとさらら」のイメージキャラクターである「ぴちょんくん」を使用します。
“より涼しく、快適にする”機能を追求する肌着｢ワコールさわやか研究所｣の売場や広告に、エアコンのキャラクターとして認知され、広く親しまれている「ぴちょんくん」を使用することで、商品の機能性をお客様により分かり易く伝え、プロモーションの積極展開をはかります。
２００４年２月より、全国の百貨店・チェーンストア店・下着専門店で、プロモーションを開始。店頭活性化とともに、売上拡大を目指します。 |
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「ぴちょんくん」プロモーションキャラクター使用契約の背景 |
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「ぴちょんくん」を利用した店頭販促ツールイメージ写真
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肌着はもともと、冬場において保温機能が求められるアイテムでしたが、近年、春夏シーズンにおける需要が伸びており、年間売上の約３０％を春夏商品が占めています。特に、オフィスなど室内での快適性を望まれる声が多く、温度コントロールのほか、湿度コントロールが可能な機能素材の開発が求められています。
「ワコールさわやか研究所」は、より涼しく、快適にする機能を持つ肌着グループです。エアコンの特徴とも合致するこの商品特徴を、お客様に想起、理解していただくための店頭販促策として、この度、エアコンのキャラクターの起用に着目しました。
ダイキン工業株式会社様のエアコン「うるるとさらら」のイメージキャラクター「ぴちょんくん」は、ＴＶＣＭでエアコンの広告キャラクターとして認知され、今やその領域をこえて広く親しまれるキャラクターとして話題を呼んでいます。「水」の象徴である「ぴちょんくん」は、当社が今シーズン開発した、新しい肌着のキーワードとも一致しており、商品訴求とともにお客様の目を引く、店頭展開が図れると考えています。
◇「ぴちょんくん」の使用範囲
・店舗内広告物（売場設置ＰＯＰ、商品タグなどの付帯物、パンフレット等）に利用。
・ ワコールホームページの「ワコールさわやか研究所」サイトに掲載。
・ 下着メーカーとエアコンメーカーという過去にない新しいコラボレーションとして店頭での販促活動も検討中 |
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『ワコールさわやか研究所』について |
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人間科学研究所の研究データに基づき、からだの快適性である「さわやかさとここちよさ」を追求した肌着グループの総称で２００２年度から展開しています。本年度については、春は「さわやかさ」、夏は「快適」を軸に湿度をコントロールする機能素材を開発し商品強化をはかりました。
・素材グループ数 １３素材 代表商品素材 スーパーテンセルUV
・アイテム トップ（キャミソール・ノースリーブ・半袖）・ボトム
・希望小売価格＜税込＞ １,３６５〜９,１３５円（本体価格：１,３００〜８,７００円）
・販売時期 ２００４年２月〜８月
・販売チャネル 全国の百貨店・専門店・チェーンストア
・販売目標 ７８万枚（前年８％増）
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