株式会社ナルミヤインターナショナル（本社：東京都港区 社長：成宮雄三）と、株式会社ワコール（本社：京都市 社長：塚本能交）は、このたびジュニア女性向けのインナーウエア（下着）分野において、商品開発・マーケティングなどに関し、ライセンス企画による共同展開を実施することで基本合意しました。
この共同展開は、ジュニア女性のアウターウェアで圧倒的な支持を持つナルミヤインターナショナルのデザイン力と、ジュニアにむけてのインナーウェア（下着）でも品質・機能等での優位性をもつワコールの商品力と技術力をコラボレーションすることで、ジュニア市場の確立と活性化をはかります。
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具体的な展開内容について |
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具体的な展開としては、両社共同で商品企画〜デザインをおこない、ワコールが商品化、両社で新たな売場を獲得し、販売していきます。なお、売場管理（ショップオペレーション）はワコールがおこない、店頭ＭＤやプロモーションについては両社共同で実施していく予定です。
商品ブランド名・展開ショップ名等は検討中のため、決定次第お知らせいたします。
展開の開始は2003年秋物（2003年7月）からで、展開店舗数は百貨店30店を目標に両社でアプローチしていきます。
商品構成は、ブラジャーを中心に約30品番の展開を予定しています。
ジュニア女性市場（8歳〜15歳）は“子供でもヤングでもない”という曖昧なマーケットでしたが、2002年にはこの市場が顕在化、ジュニア向けのアウターウェア・化粧品などさまざまな商品が発売され、話題となりました。今後このジュニア市場は加速度的に拡大し、2003年には“ジュニア”というカテゴリーが確立すると言われています。
このような状況のなかで、ジュニア市場確立への牽引役となったナルミヤインターナショナルと、豊富なジュニアの体型データや意識データをもち、確かな技術力・商品力をもったワコールが共同展開を実施することにより、他社には真似のできない優位性を創造していきます。
◇ジュニア（8歳から15歳）女性のインナーウェア市場について
現在、ジュニア女性むけのインナーウェアの市場規模は300億円程度と言われています。
このジュニア女性の市場にむけて、ナルミヤインターナショナルとワコールが共同で新しい展開を実施することは、両社ともにシェア拡大の可能性をもっていると考えており、新しいお客様の獲得を狙います。
◇共同展開の目的
“ジュニアマーケット”の創造と確立をキーワードに、両社の共同展開により、ジュニア女性のためのジュニア商品を造り出し、顧客満足を高める。
◇共同展開の内容
ジュニア（8歳〜15歳）女性向けのインナーウェア（下着）の共同開発と販売。
ナルミヤインターナショナルは、ジュニアに支持されているブランドとデザイン力をもとに、企画〜デザインをワコールと共同で実施します。
ワコールは、これまで培ってきた女性に関するさまざまなノウハウを駆使し、商品生産〜店舗運営を担当します。
売場確保へのアプローチ、店頭でのＭＤ、店頭プロモーションについては、両社が共同で実施します。
◇ジュニアむけインナーウェア（下着）
成長期にあるジュニア女性は、大人の女性と比べて体型はもちろん、バストのかたちや位置なども異なるため、大人用のインナーウェアではなく、ジュニア用のインナーウェアが必要です。
今回両社が開発〜販売するジュニアむけのインナーウェアは、成長期にある女性のからだとこころの両面を考えた商品で、とくにブラジャーは、ワコールのもつノウハウにより、ジュニア女性のバストの発育にあわせて3段階の商品を展開します。
・ステップ1 ： つけはじめ用のブラジャーで、バストのトップが膨らんできたら使用します。デリケートな時期でもあり、やわらかくカバーすることを考えた商品です。
・ステップ2 ： バスト全体が膨らんできたときに使用するブラジャーです。しめつけずに優しく守ることを考えた商品です。
・ステップ3 ： 見た目は大人でもまだカタいバストに使用するブラジャーです。やさしく支えることを考えた商品です。
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ワコールの考え方について |
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このたび株式会社ワコールは、ジュニア女性用のインナーウェア分野において、商品開発・マーケティングなどに関し、ライセンス企画による共同展開を実施することで基本合意しました。
昨年から両社で情報交換をおこなうなか、両社が最も力を発揮できると考えられる、ジュニア女性用のインナーウェアに関して、ライセンス企画による共同展開をおこなうことで一致し、今日に至ったものです。
ワコールは現在ジュニア女性市場に向けて、ターゲットとなる少女たちのこころとからだを研究し、その成果に基づいたブラジャー・ショーツ・肌着などのインナーウェアおよびパジャマを『ワコール ジュニア』（百貨店で展開）『ワコール ジュニア ビス』（チェーンストアで展開）の商品名で展開しています。
ジュニア女性の下着市場に関しては、300億円程度の市場規模があると推定されており、百貨店・チェーンストアを中心に展開するワコールの売上は、約10億円（納入ベース。2003年3月期見込）です。
今回展開するナルミヤインターナショナルとの共同開発商品は、これまでのワコールのジュニア女性用商品のお客様に加えて、ナルミヤインターナショナルのファンであるお客様や、よりファッション感度の高いジュニア女性をターゲットにしています。
販売チャネルは百貨店ですが、現在展開している両社の売場とは別売場での展開を基本としています。
また価格政策においても、通常の『ワコールジュニア』の価格帯（ブラジャーで 2,000円〜3,800円）と比べて、１ランク高い設定を考えています。
この展開においては、両社共同で商品企画〜デザインをおこない、ワコールが商品化、両社で新たな売場を獲得し、販売していきます。なお、売場管理（ショップオペレーション）はワコールがおこない、店頭ＭＤやプロモーションについては両社協働で実施していくことで、互いの強みを発揮し、売上拡大を図っていきます。
なお、ワコールのこの展開は、ワコールブランド事業本部 ファミリーウェア営業部が担当します。
＜参 考 （２）＞
○株式会社ナルミヤインターナショナルの概要
・会社名 ：株式会社ナルミヤインターナショナル
・設 立 ：1991年 8月
・資本金 ：5,000万円
・従業員数 ：1,458名（男210、女1248）
・代表者 ：取締役社長 成宮 雄三
・本社 ：東京都渋谷区神宮前3-35-19
・展開店舗：百貨店直営 760店舗、専門店 1100店舗
・売上推移 ：2001年3月期 184億円、2002年3月期 226億円、2003年3月期 280億円（見込み）
・主要ブランド（ジュニアむけ商品）
『ANGEL BLUE（ｴﾝｼﾞｪﾙﾌﾞﾙｰ）』
エンジェルブルーは、POPでキュートな元気いっぱいの女の子のためのブランド。
おしゃれ大好き、スポーツ大好きな女の子のために、キャンパスからシティまでのライフスタイル全般をウェアから小物までトータルで展開。
『DAISY LOVERS（ﾃﾞｲｼﾞｰﾗｳﾞｧｰｽﾞ）』
デイジーラヴァーズは、ロコガールをイメージした、明るく元気いっぱいな女の子のためのブランド。
その時々のトレンドを取り入れたパラダイス感覚あふれるライフスタイルを提案、ウェアからグッズまでトータルに展開。
『pom ponette Junior（ﾎﾟﾝﾎﾟﾈｯﾄ ｼﾞｭﾆｱ）』
ポンポネット ジュニアはフレンチテイストが大好きな女の子のためのカジュアルブランド。
プードル、テリアをモチーフに、そのときのトレンドをポンポネットらしく、いち早く取り入れて商品展開。パステルカラーをイメージカラーに、素材やパターンにこだわった商品。
『mezzo piano Junior（ﾒｿﾞﾋﾟｱﾉ ｼﾞｭﾆｱ）』
メゾピアノ ジュニアは「ロマンティック＆ポップ」カジュアルをコンセプトにした、夢いっぱいの女の子のためのブランド。
ロマンティックでちょっぴりキッチュな感覚をデザイン、ディティールに入れ込み、ウェアから小物までトータルに展開。
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